음료회사의 원두커피 시장 진입 방안 검토
1. Situation
- 클라이언트는 음료회사이다. 원두커피 시장에 진입하는 것을 고려중이다.
2. Question
- 원두커피 시장에 진입을 해야 하는지, 진입해야 한다면 어떤 방식으로 진입해야 하는지를 말해달라.
3. Clarification을 통해 알 수 있는 정보
- 클라이언트는 음료를 조제, 배합, 바틀링, 유통까지 하고 있으며, 예컨데 롯데칠성이라고 생각하시면 될 것 같다.
시장 진입 목적은 기존 음료 시장의 성장이 둔화됨이 따라 신규사업을 찾고있다.
- 클라이언트가 고려중인 원두커피 시장은 소매 고객을 대상으로 하고 있으며, 원두를 수입 한 이후, 소분 및 포장하여 리테일에 납품하는 과정에 참여 할 계획이다.